С июля 2026 года для покупателей Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» могут измениться правила приобретения отдельных категорий товаров. Речь не о полном запрете площадок, а об усилении контроля за продукцией, которая подпадает под требования законодательства.
Юрист в сфере электронной коммерции Даниил Кравцов пояснил: маркетплейсы регулярно обновляют правила размещения товаров в соответствии с изменениями в законах и требованиями госорганов. Если продавец не подтвердит законность происхождения товара, такие позиции могут снять с продажи.
Какие товары попадут под ограничения
В первую очередь речь идёт о продукции, которая подлежит обязательной сертификации или маркировке, а также о товарах с возрастными ограничениями или требующих специальных разрешений . По словам Кравцова, ограничения могут коснуться отдельных видов никотинсодержащей продукции, некоторых биологически активных добавок, пиротехнических изделий, медицинских товаров, а также электроники и детских товаров без обязательной маркировки или сертификатов .
Отдельная история — «серая» электроника. Специалист по электронной коммерции Андрей Лисицын уточняет: под ограничения попадут смартфоны, планшеты, наушники и другая техника, ввезённая в страну вне официальных каналов либо продаваемая без документов и гарантии . Площадки уже активнее запрашивают сертификаты соответствия и подтверждение происхождения товара.
Из поиска могут исчезнуть товары с явными признаками подделки известных брендов. Часть позиций переведут в формат продажи по прямой ссылке, а наиболее проблемные предложения заблокируют полностью . Усиление антифейкового контроля происходит в том числе по обращениям правообладателей и жалобам покупателей.
Под проверку попадают детские игрушки и одежда без маркировки и инструкции на русском языке, косметика и БАДы сомнительного происхождения, а также отдельные виды бытовой химии без разрешительных документов . Если раньше такие товары продавались в серой зоне, теперь площадкам проще исключить их из ассортимента.
Почему маркетплейсы ужесточают правила
Эксперт по цифровой торговле Виктор Лебедев отметил: онлайн-площадки сами заинтересованы в снижении количества контрафакта. Крупные маркетплейсы всё активнее используют автоматическую проверку карточек товаров. Если продавец не подтверждает происхождение или документы оказываются недействительными, товар могут скрыть из каталога без возможности оформления заказа .
Сам маркетплейсы усиливают интеграцию с государственной системой «Честный знак». Согласно подписанной дорожной карте, проверка документов о происхождении и качестве маркированных товаров будет осуществляться уже на этапе создания карточек — до их публикации на витрине. При отсутствии маркировки карточки будут блокироваться . Товары появятся в продаже только после успешной проверки.
Это часть более масштабных изменений. С 1 октября 2026 года вступает в силу закон о платформенной экономике, который обяжет маркетплейсы интегрироваться с 12 государственными информационными системами. Товары, отсутствующие в официальных реестрах, не попадут на витрины . Будет запрещён сбыт изъятых из оборота товаров — например, БАДов, лекарств и медицинских изделий без регистрации .
Что изменится для покупателей
Эксперты считают, что большинство пользователей практически не заметит изменений, однако выбор отдельных товаров может сократиться. Добросовестные продавцы продолжат работать в обычном режиме. Ограничения направлены прежде всего против нелегальной продукции, которая продавалась без документов или с нарушением требований .
Покупателям советуют внимательнее изучать информацию о продавце, наличие маркировки, сертификатов и описание товара перед оформлением заказа. Попытки приобрести запрещённые или ограниченные к дистанционной продаже товары могут закончиться отменой заказа или возвратом денег .
Какие риски остаются
Специалисты предупреждают: не стоит пользоваться предложениями, которые появляются вне официальных площадок после удаления товара из каталога. В таких случаях значительно возрастает риск столкнуться с мошенниками или приобрести продукцию сомнительного происхождения. Стоит ли рисковать деньгами и безопасностью ради сомнительной экономии? В долгосрочной перспективе ужесточение контроля должно сделать рынок онлайн-торговли более прозрачным и безопасным, пишет источник.
